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domenica 15 febbraio 2009
Preservativi, la crisi che non c'è
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la crisi che non c'è
la crisi che non c'è
Scuola e società: Le vendite di condom crescono del 5-6%: in tempo di recessione, gli americani optano per "passatempi" casalinghi e sono più attenti al controllo delle nascite
Toglieteci tutto, ma non i preservativi: sembra essere questo il nuovo motto degli americani, che in tempo di crisi tagliano le spese su ogni fronte, ma continuano a spendere per il sesso. E che sia sesso sicuro.

Lo dimostrano i dati relativi alle vendite dei condom, raccolti da Nielsen Co, specialista nelle ricerche di mercato: le vendite negli Stati Uniti sono cresciute del 5% nell'ultimo trimestre del 2008 e del 6% a gennaio, rispetto allo stesso periodo di un anno fa.

La crescita del mercato è figlia di una tendenza tipica dei momenti di crisi: quella a ritirarsi nel guscio di casa.
Con sempre meno dollari in tasca, gli americani preferiscono di gran lunga le piacevoli, economiche e casalinghe gioie del sesso ad una costosa serata "ristorante e cinema": "Se la gente non ha denaro a sufficienza per regalarsi una bella cena fuori o cerca di risparmiare, Trojan fornisce un'alternativa interessante e accessibile per restare a casa e costruire insieme al proprio partner qualche bel ricordo, conferma Jim Daniels, vicepresidente della sezione marketing di Trojan, l'azienda leader sul mercato americano nella produzione di profilattici.

Un altro fattore che incide sull'aumento delle vendite di condom è il timore crescente con cui le coppie guardano a possibili gravidanze non programmate, più difficili da affrontare in momenti di crisi economica: "Ovviamente la gente cerca sempre di evitare le gravidanze indesiderate", continua Daniels, "Ma quando l'economia rallenta così bruscamente, i costi di un evento del genere diventano più gravosi da sostenere".

Per alcuni produttori, la tendenza al "nesting" - il ritirarsi nel nido di casa - sta diventando un'idea su cui giocare per le future campagne pubblicitarie: è il caso di Ansell Healthcare, che si prepara ad affiancare questo messaggio alla promozione di nuovi prodotti. "Stiamo prendendo in esame entrambe le idee e staimo cercando di capire che genere di prodotti e di strategie di marketing possiamo lanciare, in modo da aiutare la gente in questo momento di recessione", afferma Carol Carrozza, vicepresidente marketing di Ansell.

L'azienda di Red Bank, New Jersey, che si presenta come leader mondiale nella creazione e commercializzazione di "prodotti barriera" per la sicurezza dell'uomo, grazie all'aumento delle vendite di preservativi sta bilanciando le perdite su un altro fronte: quello dei guanti ad uso professionale, la cui diffusione risente della contrazione del mercato del lavoro e dei minori investimenti a livello ospedaliero e industriale.

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